內(nèi)容原創(chuàng)在網(wǎng)站制作及網(wǎng)站優(yōu)化中，所起到的作用越來越重要。筆者此前曾撰文《站長，燈火闌珊處為誰而原創(chuàng)?》表述觀點(diǎn)認(rèn)為，原創(chuàng)不僅為了搜索優(yōu)化，也為了實(shí)現(xiàn)價值并傳遞價值，為了提升自我也為了分享經(jīng)驗(yàn)。所以，為了優(yōu)化而原創(chuàng)，或者說為了原創(chuàng)而原創(chuàng)，雖然短時間內(nèi)可以有效提升關(guān)鍵詞排名，但是效果無法持久。因?yàn)榱己玫乃阉髋琶皇且粋€手段，一個讓用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站價值的途徑，而真正用喜歡的是內(nèi)容，是有價值的內(nèi)容。毫無意義或者價值不高的文字堆砌，雖然能一時欺騙搜索引擎，但是無法贏得用戶，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)要原創(chuàng)更要有效傳遞價值。
　　一、價值才是根本用戶體驗(yàn)更不能忽視

　　超越92%的應(yīng)用率，搜索引擎應(yīng)用幾近普及的今天，應(yīng)該沒有站長可以漠視其存在。一方面，很多企業(yè)不惜重金投放關(guān)鍵詞廣告，以期獲得良好的營銷效果;另一方面，搜素引擎優(yōu)化也得以廣泛認(rèn)知及應(yīng)用，尤其是中小企業(yè)和個人站長，良好的搜索排名成了夢寐以求的追逐方向。內(nèi)容為王的時代，除卻偽原創(chuàng)和拷貝復(fù)制外，堅(jiān)持原創(chuàng)的站長也不在少數(shù)，只是原創(chuàng)的質(zhì)量參差不齊，單單為了優(yōu)化為了原創(chuàng)，而枯燥寫作的也不在少數(shù)。

　　原創(chuàng)終歸比偽原創(chuàng)要好，表現(xiàn)在兩個方面：首先是態(tài)度，雖非觀點(diǎn)絕對原創(chuàng)，但是語言組織也是需要花費(fèi)一番苦功的，尤其是堅(jiān)持每天都寫作的人;其次，原創(chuàng)有別于偽原創(chuàng)或者復(fù)制抄襲，內(nèi)容的獨(dú)一無二讓搜索引擎多幾分偏愛。但是網(wǎng)站最終是要給用戶看的，搜索引擎優(yōu)化的目的，也是為了讓用戶更快的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站。沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，即使用戶很快的找到了網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)不了更多的價值，最終也會放棄，被擯棄的內(nèi)容被放棄的網(wǎng)站，也沒有任何實(shí)際意義了。

　　二、轉(zhuǎn)載量及瀏覽深度關(guān)系到優(yōu)化質(zhì)量

　　就像我們?yōu)g覽網(wǎng)站一樣，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，一般會怎么做?肯定繼續(xù)瀏覽，以獲取更翔實(shí)的信息。或者說會把網(wǎng)站收藏起來，以備不時之需查詢信息資料。從用戶體驗(yàn)出發(fā)，瀏覽次數(shù)、瀏覽深度甚至瀏覽停留時間，都被搜索引擎納入權(quán)重判定范圍。有些站長肯定很困惑，為什么一些網(wǎng)站很長時間不更新，鏈接也沒有多少，怎么權(quán)重就如此之高，排名那么靠前呢?其中自然少不了文章質(zhì)量的貢獻(xiàn)，更多的則是用戶體驗(yàn)良好，瀏覽量及瀏覽者深度表現(xiàn)良好。

　　質(zhì)量高的文章，在轉(zhuǎn)載量和瀏覽表現(xiàn)良好之外，還會獲得比較高的收藏及轉(zhuǎn)載。在百度此前發(fā)布的網(wǎng)站優(yōu)化指南指出，基于WEB2.0理念的文章收藏、評論等都會影響到網(wǎng)站權(quán)重的評定。還有一個現(xiàn)象一直存在雖然沒有被重視，那就是轉(zhuǎn)載量，轉(zhuǎn)載量大的文章說明比較受歡迎，搜索引擎也意識到了這一點(diǎn)。所以，網(wǎng)站內(nèi)容被轉(zhuǎn)載的次數(shù)越多，其權(quán)重及關(guān)鍵詞表現(xiàn)也就越理想。內(nèi)容被轉(zhuǎn)載的同時，也會帶動鏈接數(shù)量的增加，尤其是用心寫作的一些質(zhì)量度頗高的軟文。實(shí)踐也證明，軟文而來的鏈接無論從質(zhì)量還是數(shù)量，都可以絕對取勝于網(wǎng)站優(yōu)化。

　　三、傳遞價值提升自我原創(chuàng)寫作需用心

　　原創(chuàng)寫作不容易，原創(chuàng)帶來的效果也絕對不是網(wǎng)站優(yōu)化那么簡單，尤其是持久不懈堅(jiān)持原創(chuàng)寫作的站長。原創(chuàng)寫作能有效提升網(wǎng)站權(quán)重已經(jīng)自不待言，原創(chuàng)更多的作用是傳遞價值。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目的是維系用戶粘度，不斷有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更新，瀏覽者自然會不斷光臨。傳遞價值不僅局限有優(yōu)化本身，那樣也過于狹隘，如果能通過內(nèi)容為用戶提供行之有效的信息，從而讓更多的用戶感知價值，本身也是一種成就。所以，我們堅(jiān)持原創(chuàng)不僅要以搜素引擎排名為動力，還要以內(nèi)容價值實(shí)現(xiàn)最大化為最終目的和動力。

　　送人玫瑰手持余香，傳遞價值的同時，自己在不斷的寫作歷練中，對事物的理解也會慢慢的深刻起來，也會慢慢的學(xué)會發(fā)散思維，洞悉事物的本源。古語說“胸有成竹才能畫竹”，筆者以為原創(chuàng)一樣如此，原創(chuàng)更應(yīng)該專一，更應(yīng)該專心致志的圍繞同一個出題恒久的堅(jiān)持寫作，切合網(wǎng)站主題的原創(chuàng)也能更有效的提升網(wǎng)站權(quán)重。我們就以相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)制作和網(wǎng)站優(yōu)化的文章為例，為了寫出有質(zhì)量的文章，準(zhǔn)備的過程就是自我提升的過程。隨著文章寫作水平的提高，也慢慢就成了網(wǎng)站優(yōu)化的行家里手，不也是一個很意外的收獲嗎?