通過網(wǎng)絡營銷中心研究SEO發(fā)展過程發(fā)現(xiàn)，SEO曾經由網(wǎng)站開發(fā)團隊在密室進行的高度專業(yè)化的任務，現(xiàn)在已經成為主流營銷活動。這個戲劇性的轉變歸功于三項新趨勢： 
    1、搜索引擎驅動巨大的網(wǎng)站流量，其中大部分來自做調查研究和想購物的用戶。企業(yè)可以充分利用這些流量的質量和相關性，直接銷售產品、贏得用戶以及建立品牌認知，最終獲得可觀的收入。 
    2、 網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度產生一種隱含的背書效果，搜索用戶將查詢結果中排名高的網(wǎng)站與質量、相關度和可信度聯(lián)系起來。 
    3、線上和線下營銷的相互影響顯著提升，使得各種機構投資干搜索策略成為必要之舉。在很多垂直領域實施購買行為之前，如房地產、汽車、家具和科技產品等，越來越多的消費者會先上網(wǎng)查詢。企業(yè)不能忽視客戶在Google、雅虎和必應以搜索形式所表現(xiàn)出來的需求。 
    博盈SEO培訓指出搜索引擎優(yōu)化具有營銷功能，也需要被當做營銷來處理。SEO人員需要理解服務、產品、總體商業(yè)策略、競爭環(huán)境、品牌、未來網(wǎng)站開發(fā)，以及其他有關商業(yè)要素，就像其他營銷部門的人一樣，不管是線上還是線下。 
    和任何其他營銷活動一樣，設定明確的目標非常重要，而且目標必須能被測量。設定這樣的目標是判斷SEO工作是否物有所值的唯一方法。雖然SEO也可以被視為一個項目，不過在我們看來，SEO最好能被當做一個過程——重復、持續(xù)、需要機構利益相關者穩(wěn)定支持的過程。 
    把SEO當做PPC（你可以自行決定開始和停止），就好比將健康飲食當做只有在超重時才做的事，而不是把健康飲食當做生活方式。超重了？節(jié)食。PPC太貴了？暫停。這個戰(zhàn)術對某些應用可能有效，但對SEO來說，能成功的是那些把網(wǎng)站優(yōu)化當做生活方式的人。結果可能不會立即顯現(xiàn)，但是SEO會在耐心及明智的投入后給企業(yè)帶來不菲的回報。